5 المواد الخام
في العقود القليلة الماضية، هيمنت على صناعة المواد الخام الابتكارات المتقدمة، والتكنولوجيا الفائقة، والمواد الخام المعقدة والفريدة. لم تكن هذه الابتكارات كافية، تمامًا كما هو الحال في الاقتصاد، ولم تكن أبدًا معقدة أو حصرية. كنا نبتكر عمليًا احتياجات ورغبات عملائنا لاستيعاب مادة جديدة ذات وظيفة جديدة. كنا نسعى لتحويل الأسواق المتخصصة إلى أسواق شاملة.
لقد دفعنا فيروس كورونا نحو حياة أكثر استدامةً وتوازنًا وصحةً وأقل تعقيدًا. ونواجه في الوقت نفسه ركودًا اقتصاديًا. نحن على أعتاب عقد جديد نبتعد فيه عن المواد الخام الفريدة والمتطورة التي كنا نأمل أن تُطرح في الأسواق على نطاق واسع. سيتغير مسار التطوير والابتكار في مجال المواد الخام تمامًا.
5 مكونات فقط
أصبح مستخدمو منتجات العناية أكثر وعيًا بالهدر والتلوث الناتجين عن الاستهلاك. ولا يقتصر التركيز الجديد على تقليل استهلاك المنتجات بشكل عام، بل يعني أيضًا اختيار منتجات تحتوي على مكونات أقل غير ضرورية. فإذا كانت قائمة المكونات طويلة جدًا أو احتوت على مكونات غير مرغوب فيها، فلن يكون المنتج مناسبًا. كما أن وجود مكونات أقل على ظهر المنتج يعني أن المستخدم الواعي سيتمكن من قراءة قائمة مكوناتك بسرعة أكبر. ويمكن للمشتري المحتمل أن يلقي نظرة سريعة ويدرك أن منتجك خالٍ من أي مواد خام غير ضرورية أو غير مرغوب فيها.
لقد اعتدنا على تجنب المستهلكين لمكونات معينة لا يرغبون في تناولها أو وضعها على بشرتهم. وكما هو الحال مع مسح الجزء الخلفي من المنتجات الغذائية بحثًا عن المكونات التي قد يرغب البعض في تجنبها، سنبدأ برؤية الأمر نفسه في منتجات العناية ومستحضرات التجميل. وسيصبح هذا الأمر عادة لدى المستهلكين في جميع مستويات السوق.
التركيز على خمسة مكونات فقط للمنتجات يعني عقلية جديدة، ونقطة انطلاق جديدة للباحثين والمطورين والمسوقين في صناعة المواد الخام لوضع استراتيجياتهم التطويرية عليها. يجب على صناعة المواد الخام إيجاد طرق جديدة لإضافة أفضل الخصائص الوظيفية لمكون واحد لضمان الوصول إلى تلك القائمة المختصرة من المكونات. يجب على مطوري المنتجات ضمان عمل المنتج بكفاءة مع الحفاظ على تميزه عن غيره دون إضافة مواد خام معقدة ومتطورة ذات وظائف غير ضرورية.
فرص العمل ضمن قائمة صغيرة من المكونات: المحلية
غالبًا ما يُنظر إلى العالم كسوق دولية كبيرة. استخدام مواد خام أقل يعني العودة إلى الضروريات الأساسية، مع التركيز على العادات والرغبات المحلية تجاه المواد الخام. لكل ثقافة موادها التقليدية الفريدة. اعتمد في موادك على تقاليد وثقافة المنطقة المحلية لضمان إنتاج محلي، وبالتالي أنظف. فكّر في البلدان أو حتى المناطق بدلًا من الأسواق الدولية.
صُمِّم موادك بناءً على رغبات وتقاليد الناس لضمان عمل شركتك على المستوى المحلي، حتى لو كانت مقراتها دولية. اجعلها إضافة ذكية ومدروسة إلى قائمة المكونات المختصرة.
وقت النشر: ٢٠ أبريل ٢٠٢١