1. المستهلك الجديد لمستحضرات التجميل: متمكن، أخلاقي، ومُجرب
يشهد قطاع التجميل تحولاً جذرياً، حيث ينظر المستهلكون بشكل متزايد إلى العناية الشخصية من منظور التعبير عن الذات والمسؤولية الاجتماعية. لم يعد المتسوقون اليوم يكتفون بالادعاءات السطحية، بل يطالبون بمطالب جديدة.الأصالة والشمولية والشفافية الجذريةمن العلامات التجارية.
أ. الجمال الذي يركز على الهوية يحتل الصدارة
أدى صعود ما يُعرف بـ"النشاط الجمالي" إلى تحويل مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة إلى أدوات فعّالة للتعبير عن الهوية الشخصية. يُقيّم مستهلكو جيل زد الآن العلامات التجارية بناءً على التزامها بالتنوع والقضايا الاجتماعية. وقد وضعت شركات رائدة في السوق، مثل Fenty Beauty، معايير جديدة من خلال...مجموعة كريم أساس بأربعين درجة لونيةبينما تتحدى علامات تجارية مستقلة مثل "فلويد" المعايير الجندرية من خلال خطوط مستحضرات تجميل للجنسين. وفي آسيا، يتجلى هذا الأمر بشكل مختلف؛ إذ يطور برنامج "ابتكارات تجميلية من أجل عالم أفضل" التابع للعلامة التجارية اليابانية "شيسيدو" منتجات مصممة خصيصًا لكبار السن، في حين تتعاون "بيرفكت دايري" الصينية مع فنانين محليين لإنتاج مجموعات محدودة الإصدار تحتفي بالتراث الإقليمي.
ب. ثورة التشبه بالحيوانات
تطورت حركة "عدم وضع المكياج" التي ظهرت خلال الجائحة إلى نهج راقٍ للجمال البسيط. ويقبل المستهلكون على هذا النهج.منتجات متعددة الوظائفتُحقق هذه المنتجات أقصى النتائج بأقل الخطوات. شهد سيروم البشرة المُلوّن Super Serum Skin Tint من Ilia Beauty، المُفضّل لدى الكثيرين (مع عامل حماية من الشمس SPF 40 وفوائد للعناية بالبشرة)، نموًا بنسبة 300% في عام 2023، مما يُثبت أن المستهلكين يُريدون الفعالية دون التنازل عن الجودة. تُغذي وسائل التواصل الاجتماعي هذا التوجه من خلال روتينات رائجة مثل "دورة العناية بالبشرة" (التناوب بين تقشير البشرة، وتجديدها، وترطيبها ليلًا بعد ليل)، والتي حصدت أكثر من ملياري مشاهدة على TikTok العام الماضي. تُقدم الآن علامات تجارية رائدة مثل Paula's Choice منتجات تُحقق أقصى النتائج بأقل الخطوات.مصممو أنظمة مخصصةالتي تبسط هذه الإجراءات المعقدة.
2. العلم يلتقي برواية القصص: ثورة المصداقية
مع ازدياد وعي المستهلكين بالمكونات، يجب على العلامات التجارية أن تدعم ادعاءاتها بـأدلة علمية لا تقبل الدحضمع جعل التكنولوجيا المعقدة في متناول الجميع.
أ. يصبح الدليل السريري شرطاً أساسياً
يدقق 70% من مشتري منتجات العناية بالبشرة الآن في ملصقات المنتجات بحثًا عن البيانات السريرية. وقد رفعت لاروش بوزيه المعايير مع واقي الشمس UVMune 400، الذي يتضمن صورًا مجهرية توضح كيف يُنشئ فلترها الحاصل على براءة اختراع "درعًا واقيًا من الشمس" على المستوى الخلوي. أما ذا أورديناري، فقد أحدثت ثورة في السوق بالكشف عن...نسب التركيز الدقيقةوخفض تكاليف التصنيع، وهي خطوة زادت من ثقة العملاء بنسبة 42% وفقًا للشركة الأم. وتزدهر شراكات أطباء الجلدية، حيث تُبرز علامات تجارية مثل سيرافي أخصائيين طبيين في 60% من محتواها التسويقي.
ب. التكنولوجيا الحيوية تعيد تعريف الفعالية
يُنتج التقاء مجالي التجميل والتكنولوجيا الحيوية ابتكارات رائدة:
لالتخمير الدقيقتستخدم شركات مثل بيوميكا التخمير الميكروبي لإنتاج بدائل مستدامة للمواد الفعالة التقليدية
لعلم الميكروبيومتستهدف تركيبات البروبيوتيك/البريبيوتيك من غاليني توازن النظام البيئي للبشرة، وقد أظهرت الدراسات السريرية تحسناً بنسبة 89% في الاحمرار
لأبحاث طول العمرأظهرت الدراسات التي خضعت لمراجعة الأقران أن الببتيد الخاص بشركة OneSkin، OS-01، يقلل من علامات الشيخوخة البيولوجية في خلايا الجلد
3. الاستدامة: من "ميزة إضافية" إلى "شرط لا يقبل المساومة"
لقد تطور الوعي البيئي من كونه عاملاً تمييزياً في التسويق إلىالتوقع الأساسيمما يجبر العلامات التجارية على إعادة التفكير في كل جانب من جوانب عملياتها.
أ. اقتصاد الجمال الدائري
تُرسّخ شركات رائدة مثل كاو معايير جديدة من خلال خط إنتاجها "مايكيري"، والذي يتميز بـ80% بلاستيك أقلمن خلال أنظمة إعادة التعبئة المبتكرة، ساهمت مبادرة التغليف غير المُغلف من Lush في منع دخول أكثر من 6 ملايين زجاجة بلاستيكية إلى مكبات النفايات سنويًا. تجاوزت إعادة التدوير مجرد الحيل التسويقية، حيث تقوم UpCircle Beauty الآن بتوريد منتجاتها من مصادر متعددة.15 ألف طن من بقايا القهوة المعاد استخدامهاسنوياً من مقاهي لندن للحصول على مستلزمات التنظيف والأقنعة.
ب. تركيبات تتكيف مع المناخ
مع تحول الظروف الجوية القاسية إلى أمر معتاد، يجب أن تعمل المنتجات بكفاءة في بيئات متنوعة:
لعناية بالبشرة مقاومة للصحراءيستخدم مختبر بيترسون نباتات أسترالية محلية لصنع مرطبات تحمي من ظروف صحراء جوبي
لتركيبات مقاومة للرطوبةتتميز مجموعة أموريباسيفيك الجديدة للمناخات الاستوائية ببوليمرات مشتقة من الفطر تتكيف مع مستويات الرطوبة
لواقيات الشمس الآمنة للاستخدام البحريتهيمن تركيبات Stream2Sea الآمنة على الشعاب المرجانية الآن على 35% من سوق هاواي
4. التكنولوجيا تعيد تشكيل الصناعة
الابتكار الرقمي يخلقتجارب شخصية للغاية وغامرةذلك الجسر الذي يربط بين الجمال عبر الإنترنت والجمال في الواقع.
أ. الذكاء الاصطناعي يصبح شخصياً
يقوم برنامج الدردشة الآلي الخاص بشركة Olly Nutrition بتحليل العادات الغذائية للتوصية بمكملات تجميلية مخصصة، بينما تقوم خوارزمية Proven Skincare بمعالجة البيانات.أكثر من 50000 نقطة بياناتلإنشاء روتينات مخصصة. تقنية Color IQ من سيفورا، والتي وصلت الآن إلى جيلها الثالث، يمكنها مطابقة درجات كريم الأساس معدقة 98%عبر كاميرات الهواتف الذكية.
ب. تقنية البلوك تشين تبني الثقة
يُتيح برنامج "من البذرة إلى الزجاجة" من أفيدا للعملاء تتبع رحلة كل مكون، بدءًا من حصاد زبدة الشيا في غانا وصولًا إلى أرفف المتاجر. وقد زاد هذا المستوى من الشفافية من ثقتهم بأنفسهم.تحسنت معدلات ولاء العملاء بنسبة 28%.
ج. عداد الجمال في الميتافيرس
ساهمت تقنية تجربة المنتجات بتقنية الواقع الافتراضي من ميتا، والتي اعتمدتها بالفعل 45% من كبرى متاجر التجزئة المتخصصة في مستحضرات التجميل، في خفض عمليات إرجاع المنتجات بنسبة 25%. ويتولى مساعد "خبير التجميل" الافتراضي من لوريال إجراء 5 ملايين استشارة للعملاء شهرياً.
الطريق أمامنا:
المستهلك في مجال التجميل عام 2025 هومجرب واعٍ- من المرجح أن يُبدي المستهلكون اهتمامًا كبيرًا بأبحاث الببتيدات، تمامًا كما هو الحال بالنسبة للمشاركة في مبادرات الاستدامة للعلامة التجارية. ستحتاج العلامات التجارية الناجحة إلى إتقان ذلك.الابتكار ثلاثي الأبعاد:
لالعمق العلمي- ادعم الادعاءات بأبحاث خضعت لمراجعة الأقران
لالتطور التكنولوجي- إنشاء تجارب رقمية/مادية سلسة
لالغرض الأصيل- دمج الاستدامة والشمولية في كل مستوى
المستقبل ملك للعلامات التجارية التي يمكن أن تكون علماء، ورواة قصص، ونشطاء - كل ذلك في آن واحد.
تاريخ النشر: 8 مايو 2025