1. مستهلك الجمال الجديد: مُمَكَّن، أخلاقي، وتجريبي
يشهد عالم الجمال تحولاً جذرياً، حيث ينظر المستهلكون بشكل متزايد إلى العناية الشخصية من منظور التعبير عن الذات والمسؤولية الاجتماعية. لم يعد متسوقو اليوم يكتفون بالادعاءات السطحية، بل يطالبون بالمزيد.الأصالة والشمول والشفافية الجذريةمن العلامات التجارية.
أ. الجمال الذي يركز على الهوية أولاً يحتل مركز الصدارة
لقد حوّل صعود "نشاط الجمال" المكياج والعناية بالبشرة إلى أدوات فعّالة لتعزيز الهوية الذاتية. يُقيّم مستهلكو الجيل Z الآن العلامات التجارية بناءً على التزامها بالتنوع والقضايا الاجتماعية. وقد وضعت شركات رائدة في السوق، مثل فنتي بيوتي، معايير جديدة من خلال منتجاتها.مجموعة أساس من 40 لونًابينما تتحدى علامات تجارية مستقلة مثل فلويد المعايير الجندرية بمنتجاتها التجميلية للجنسين. في آسيا، يتجلى هذا بشكل مختلف، حيث يُطوّر برنامج "ابتكارات الجمال من أجل عالم أفضل" للعلامة التجارية اليابانية شيسيدو منتجات مخصصة لكبار السن، بينما تتعاون "بيرفكت دايري" الصينية مع فنانين محليين لإنتاج مجموعات محدودة الإصدار تحتفي بالتراث الإقليمي.
ب. ثورة الجلد الحيواني
تطورت حركة "عدم وضع المكياج" خلال الجائحة إلى نهج متطور للجمال البسيط. يتقبل المستهلكونمنتجات متعددة الوظائفالتي تحقق أقصى النتائج بأقل خطوات. شهد مستحضر "سوبر سيروم سكين تينت" (مع عامل حماية من الشمس 40 وفوائد العناية بالبشرة) المفضل لدى الكثيرات من إيليا بيوتي نموًا بنسبة 300% في عام 2023، مما يثبت أن المستهلكين يبحثون عن فعالية لا مثيل لها. وتدعم وسائل التواصل الاجتماعي هذا التوجه من خلال برامج روتينية رائجة مثل "دورة البشرة" (ليالٍ متناوبة من التقشير والاستعادة والترطيب) والتي حصدت أكثر من ملياري مشاهدة على تيك توك العام الماضي. وتقدم الآن علامات تجارية رائدة مثل "باولا تشويس"بناة النظام الغذائي المخصصالتي تبسط هذه الروتينات المعقدة.
2. العلم يلتقي بسرد القصص: ثورة المصداقية
مع تزايد معرفة المستهلكين بالمكونات، يتعين على العلامات التجارية دعم ادعاءاتها بـأدلة علمية لا تقبل الجدلفي حين جعل التكنولوجيا المعقدة في متناول الجميع.
أ. الدليل السريري يصبح معيارًا أساسيًا
يفحص 70% من مشتري منتجات العناية بالبشرة الآن ملصقات المنتجات بحثًا عن البيانات السريرية. وقد رفعت لا روش بوزيه مستوى التوقعات مع واقي الشمس UVMune 400، الذي يتضمن صورًا مجهرية تُظهر كيف يُنشئ مرشحها الحاصل على براءة اختراع "واقيًا من الشمس" على المستوى الخلوي. وأحدثت ذا أورديناري ثورة في السوق بكشفها عن...نسب التركيز الدقيقةوتكاليف التصنيع - وهي خطوة زادت ثقة العملاء بنسبة 42% وفقًا للشركة الأم. وتشهد الشراكات مع أطباء الجلدية ازدهارًا ملحوظًا، حيث تُبرز علامات تجارية مثل CeraVe أطباء متخصصين في المجال الطبي في 60% من محتواها التسويقي.
ب. التكنولوجيا الحيوية تعيد تعريف الفعالية
يؤدي تقاطع الجمال والتكنولوجيا الحيوية إلى إنتاج ابتكارات رائدة:
لالتخمير الدقيق:تستخدم شركات مثل Biomica التخمير الميكروبي لإنشاء بدائل مستدامة للمواد الفعالة التقليدية
لعلم الميكروبيوم:تركيبات جاليني للبروبيوتيك/البريبايوتيك تستهدف توازن النظام البيئي للبشرة، حيث أظهرت الدراسات السريرية تحسنًا بنسبة 89% في الاحمرار
لأبحاث طول العمر:أظهرت الدراسات التي تمت مراجعتها من قبل النظراء أن الببتيد OS-01 الخاص بشركة OneSkin يقلل من علامات العمر البيولوجي في خلايا الجلد
3. الاستدامة: من "الجميل" إلى "غير قابل للتفاوض"
لقد تطور الوعي البيئي من مجرد أداة للتمييز التسويقي إلىالتوقع الأساسيمما يجبر العلامات التجارية على إعادة التفكير في كل جانب من جوانب عملياتها.
أ. اقتصاد الجمال الدائري
يضع رواد مثل كاو معايير جديدة من خلال خط MyKirei الخاص بهم، والذي يتميز80% أقل من البلاستيكمن خلال أنظمة إعادة تعبئة مبتكرة. منعت مبادرة لاش للتغليف العاري أكثر من 6 ملايين زجاجة بلاستيكية من دخول مكبات النفايات سنويًا. تجاوزت إعادة التدوير الحيل التقليدية - تُصدر شركة UpCircle Beauty الآن15000 طن من بقايا القهوة المعاد استخدامهايأتي الزبائن سنويًا من مقاهي لندن لشراء مقشراتهم وأقنعتهم.
ب. الصيغ التكيفية مع المناخ
مع تحول الطقس المتطرف إلى أمر طبيعي، يجب أن تعمل المنتجات في بيئات متنوعة:
لالعناية بالبشرة المقاومة للصحراء:يستخدم مختبر بيترسون النباتات الأسترالية الأصلية لإنشاء مرطبات تحمي من ظروف صحراء جوبي
لتركيبات مقاومة للرطوبة:يتميز خط AmorePacific الجديد للمناخات الاستوائية ببوليمرات مشتقة من الفطر تتكيف مع مستويات الرطوبة
لواقيات الشمس الآمنة على البيئة البحرية:تسيطر تركيبات Stream2Sea الآمنة للشعاب المرجانية الآن على 35% من السوق في هاواي
4. التكنولوجيا تُعيد تشكيل الصناعة
الابتكار الرقمي يخلقتجارب غامرة ومخصصة للغايةهذا الجسر الذي يربط بين الجمال على الإنترنت والجمال خارجه.
أ. الذكاء الاصطناعي يصبح شخصيًا
يقوم روبوت الدردشة الخاص بشركة Olly Nutrition بتحليل العادات الغذائية لتوصية مكملات التجميل المخصصة، بينما تقوم خوارزمية Proven Skincare بمعالجةأكثر من 50,000 نقطة بياناتلإنشاء روتينات مخصصة. تقنية Color IQ من سيفورا، وهي الآن في جيلها الثالث، يمكنها مطابقة درجات كريم الأساس معدقة 98%من خلال كاميرات الهواتف الذكية.
ب. تقنية البلوك تشين تبني الثقة
يتيح برنامج أفيدا "من البذرة إلى الزجاجة" للعملاء تتبع رحلة كل مكون، من مزارعي زبدة الشيا الغانية إلى أرفف المتاجر. وقد زاد هذا المستوى من الشفافية من...ارتفاع درجات ولاء العملاء بنسبة 28%.
ج. عداد الجمال في ميتافيرس
تقنية تجربة الواقع الافتراضي من ميتا، والتي تعتمدها بالفعل 45% من كبرى متاجر مستحضرات التجميل، قللت من إرجاع المنتجات بنسبة 25%. ويتولى مساعد التجميل الافتراضي "عبقري الجمال" من لوريال 5 ملايين استشارة عملاء شهريًا.
الطريق إلى الأمام:
مستهلك الجمال في عام 2025 هومجرب واعي- من المرجح أن يبدي اهتمامًا كبيرًا بأبحاث الببتيدات بقدر اهتمامهم بالمشاركة في مبادرات الاستدامة الخاصة بالعلامة التجارية. سيتعين على العلامات التجارية الفائزة إتقانالابتكار ثلاثي الأبعاد:
لالعمق العلمي- دعم المطالبات بالأبحاث التي تمت مراجعتها من قبل الأقران
لالتطور التكنولوجي- إنشاء تجارب رقمية/مادية سلسة
لالغرض الحقيقي- تضمين الاستدامة والشمول على جميع المستويات
المستقبل سيكون للعلامات التجارية التي يمكنها أن تكون علماء ورواة قصص وناشطين في آن واحد.
وقت النشر: ٨ مايو ٢٠٢٥